创意就是竞价推广中对你相应单元内关键词的形容描述，将你的广告介绍语展现给你的精准客户，让有需要的客户可以快速直接的确定找到就是你。为竞价账户推广撰写创意，要形容的简短核心有内容，合理撰写搜索推广创意并进行优化，可以有效提升转化效果。
这里以百度竞价推广账户举例，首先我们来看看创意组成结构：
1、标题
限制最多50个字符，25个汉字。中文标点符号占两个字符，英文标点符号占1个字符。可斟酌使用。
2、描述第一行和描述第二行
每行各限制最多80个字符，40个汉字。
3、访问网址和修改显示网址
访问网址既是网民点击进入看到的网面，可以放官网网址也可以放带有相同主域名的子链接。显示网址一般放的都是官网，只要不超限制字符即可。
4、上传图片
图片将会匹配到所选单元下的所有创意进行展现，添加就有机会展现高级创意样式。
了解了创意的组成结构后，如何撰写创意更好呢？我们都知道，在搜索结果中，首页一般有10-20条的搜索结果展现，网民的选择时间就那么几秒，所以要在有限的时间去抓住网民的需求特质，不管哪个行业，我们都可以遵循以下规则去撰写：
1、标 题：简单明了，压主题。
2、描述第一行和描述第二行：突出优势、关键词通配符等。
3、网址：落地页内容与标题描述相对应，与单元关键词类型要一致。
4、通配符：替换和飘红，增加吸引力。
修改或者添加完创意后，会进入审核状态，表示系统正在对创意进行审核，通过之后才可以正常推广。假如不符合创意要求规范，会提示不宜推广，表示创意不符合标准，需要重新修改提交。